Arts Holland
Méér buitenlands publiek, voor méér kunst en cultuur
In het kader van het programma Randstad Urgent hebben de vier Grote Steden (Amsterdam, Rotterdam, Den Haag en Utrecht) samen met het Ministerie van OCW een project geformuleerd gericht op de internationale cultuurmarketing, onder de naam: Arts Holland.Arts Holland wil het Nederlandse cultuuraanbod voor de internationale bezoeker ontsluiten. Het project omvat een strategisch plan, een internationale cultuurmarketingstrategie en voorstellen om de internationale culturele positie van Nederland duurzaam te versterken.
Uitgangspunt
Arts Holland geeft een duurzame invulling aan iets wat tot nu toe nauwelijks collectief was ontwikkeld: de internationale cultuurmarketing van de Nederland als geheel. Nederland – en zeker de Randstad – beschikt over een enorme rijkdom aan kunst en cultuur. Nergens staan zoveel musea per vierkante kilometer als hier. Deze rijkdom blijft voor een groot deel onzichtbaar voor het internationale publiek. Arts Holland initieert zelf geen nieuwe kunstprojecten; het behandelt de Nederlandse kunst- en cultuur als één sterk merk. Het vat ‘kunst en cultuur’ breed op, van Spoorwegmuseum tot Concertgebouw, van het lokale jazzfestival tot aan de Architectuur Biënnale.
Implementatie
De ontwikkeling en uitvoering van Arts Holland is ondergebracht bij het Nederlands Uitburo, dat het gehele cultuuraanbod in de NUB-database heeft samengebracht, in zeer nauwe samenwerking met het Nederlands Bureau voor Toerisme en Congressen (NBTC).
